Voor activiteiten in het kader van verantwoorde consumptie wordt een heffing in rekening gebracht, naast de reguliere contributie. In 2019 bedroeg deze heffing 13,2 eurocent per hectoliter wijn.

Uit deze heffing worden de uitgaven voor WIM, STIVA en de BOB campagne gefinancierd. De heffing wordt in principe in twee trances opgelegd, de eerste helft van de heffing in het voorjaar en de tweede helft van de heffing in het najaar.